抖音虚假宣传价格不规范描述实施细则

价格不规范描述是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，针对因颜色、形状、规格、产地、等级等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是哪款商品的价格。

抖音小店平台新增【虚假宣传：价格不规范描述】实施细则，规则正文如下：

一、什么是“价格不规范描述”?

价格不规范描述是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，针对因颜色、形状、规格、产地、等级等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是哪款商品的价格，或未明确是哪款商品里哪个sku的价格，容易引起消费者产生误解的行为。

二、有哪些行为会被判定为“价格不规范描述”?

提醒此违规行为包括但不限于以下行为：

1、多sku商品不同规格有不同的价格，宣传价格时，未说明是商品里哪个sku的价格。

错误：商品的两个sku显示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，视频中展示大芒果宣传19.9元/箱。

正确：商品的两个sku显示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，视频中展示大芒果宣传59.9元/箱。

2、挂车多个商品的短视频/直播间，宣传价格时，未说明该价格对应的是哪款商品。

错误：宣传「只要1元」、「1元就能买到」，实际只有一个商品是1元，其他商品均为10元。

正确：宣传「1号链接500ml矿泉水15瓶10元」，或「2号链接的水果(小果)10元/斤」。

3、宣传的价格与规格，商品链接里没有对应的信息。

错误：商品信息显示3A山竹10元/斤，宣传「3A山竹19.9元/箱」，或「十几块就发满满一箱」。

正确：商品信息显示3A山竹10元/斤，宣传也应为3A山竹10元/斤。

4、宣传的价格是商品利益区间，未如实描述商品的价格与规格。

错误：宣传「只赚一元」、「不赚钱」、「亏本卖」，利用低价引流的方式误导消费者。

正确：如实描述商品的价格及其规格。

三、违规行为处理

创作者在视频/直播中不规范描述商品价格及其规格，利用低价引流的行为引起消费者误解，侵害了消费者合法权益，平台禁止此类违规宣传行为。一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

平台鼓励创作者向消费者规范展示商品信息，营造良好的带货环境。

最后，提醒商家在抖音直播带货的时候，要知悉抖音规则，远离违规。

推荐阅读：

抖音虚假宣传跨境或免税的界定标准

抖音虚假宣传商品“运费险”的专项治理通知

抖音虚假宣传之效果虚假实施细则

抖音虚假宣传 抖音虚假宣传价格不规范描述实施细则 抖音虚假宣传价格