A2奶粉因广告违法被罚10万，请明星代言成婴幼儿奶粉标配

今日下午，国家市场监督管理总局通报一批典型虚假违法互联网广告案件。其中，至初牛奶贸易（上海）有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，在广告宣传中使用了胡可与儿子安吉的形象，而安吉未满十岁，因此至初公司违反了《广告法》，被罚款10万元。

胡可和安吉参加A2奶粉活动

《EBH母婴时代》发现，近年来，越来越多的品牌通过请代言人来提升品牌形象，甚至有些品牌请来两位代言人。但是有一个现象，有些品牌不像过去直接叫品牌/形象代言人，而是换了种称呼，比如：推广大使、品牌保护大使、品质鉴定官、产品分享官等。

1网红奶粉A2违规宣传被罚10万

通报显示，至初牛奶贸易（上海）有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。而胡可其子在当事人组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。

《中华人民共和国广告法》第三十八条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

胡可和安吉在A2澳洲牧场

而至初牛奶贸易（上海）有限公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言。但胡可其子在当事人组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。

市场监管总局的通报

《EBH母婴时代》查阅资料发现，胡可与A2奶(nmsl是什么意思？nmsl原本是骂人的词（母亲去世），被黑粉带节奏，翻译成了never mind the scandal and liber（永远不要理会谣言和重伤）。因此，不少网友原本不知道该词的意思，还都以为是一个正能量的好词。)粉一起出现在新闻里的时间最早是在2017年5月份，当时她带着儿子安吉去了A2在澳洲的农场，体验了挤牛奶的全过程。随后，2018年1月开始，作为A2中国代言人，胡可随着A2奶粉一起走了成都、武汉和郑州，并做了直播活动。

在其中一档《a2 感受不同》的直播中，胡可带着安吉在现场出镜。（点击文末“阅读原文”观看视频）

资料显示，a2 牛奶公司由科学家科兰·克劳克兰博士(Dr. Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德·帕特森先生(Mr. Howard Patterson)在新西兰创立。a2 牛奶公司宣称通过DNA检测技术甄选奶牛，确保其所产的牛奶含全天然A2型*蛋白质，a2 至初婴幼儿奶粉含全天然A2型*蛋白质，自然亲和，有助于宝宝的健康成长。

事实上，A2奶粉在线上平台的销售十分火爆。有业内人士分析称，目前A2奶粉国内市场70%的销售额都来自线上。

2奶粉请明星代言成风

纵观国内婴配粉市场，几乎所有大品牌都请过代言人，有些甚至请过多个。最近几年，伊利、飞鹤、君乐宝、合生元、爱西姆、雅培、雀巢等纷纷请来大牌明星为自己打call，但《EBH母婴时代》也发现，有些品牌请明星过来不叫代言人了，而是换了种称呼，叫做品牌保护大使、品质鉴定官、产品分享官等。

3月7日上午，雀巢在京举行雀巢卓淳能恩3京东独家上市发布会，并宣布叶一茜为其品牌大使。

有意思的是，田亮和叶一茜作为明星夫妇，在叶一茜成为雀巢卓淳能恩3代言人后，田亮也不甘落后，在6月份选择牵手君乐宝。

君乐宝方面表示，今年起，君乐宝奶粉“冠军之路”计划正式启动。该计划旨在邀请各专业领域的冠军或顶级人才参与奶粉品质监督，与君乐宝共同守护国产奶粉好品质。奥运冠军、明星奶爸田亮6月份开始正式出任君乐宝品质鉴定官。

3月19日，雅培宣布在中国香港推出创新雅培HMO4配方奶粉(适合3岁或以上的儿童)，并且请来了胡杏儿作为雅培香港地区品牌大使，为雅培HMO配方奶粉站台。

除了胡杏儿外，国内著名女演员孙俪是雅培菁挚有机奶粉的代言人，而此前雅培还请过孙燕姿代言。

接下来的伊利就厉害了，其婴幼儿配方奶粉请过陈建斌蒋勤勤、袁泉作为代言人、母爱大使，但目前其金领冠代言人为林心如。

更厉害的还要数惠氏奶粉，据《EBH母婴时代》统计，张学友、范玮琪 陈建州、黄磊、昆凌、吴尊、汪涵 杨乐乐都代言过。

此外，合生元在其成立第18个年头才首次聘请代言人，一出手便请来三金影帝刘烨作为其品牌保护大使，随后又请来了获得欧洲三大影展满贯影后、法国国宝级女演员朱丽叶·比诺什成为其品牌形象代言人。

合生元品牌保护大使刘烨

2月初，飞鹤启用品牌代言人章子怡，有业内人士表示，章子怡此次代言费用为5000万。

6月25日下午，李湘现身北京签约爱西姆品牌，成为爱西姆奶粉的产品分享官。

据《EBH母婴时代》了解，目前荷仕兰奶粉的代言人是袁咏仪；而雅士利奶粉曾请过白百合、濮存昕和蒋雯丽代言；辉山奶粉请过刘涛代言；张柏芝代言过贝因美；林志颖代言过味全；杨澜代言过南山倍慧；姚晨代言过美赞臣蓝臻等等。

仅在今年就有雀巢、雅培、君乐宝、飞鹤、爱西姆请来大牌明星为自己的产品打call，事实上，明星效应虽能为产品带来一时的曝光，却不能让品牌长久存在于消费者心中。留住消费者最好的办法是不断提升产品品质，毕竟只有高品质的产品才是消费者认可的，这需要企业的长期经营，而不是请个明星站台就能忽悠住消费者。

撰文 | EBH新媒体事业部