美的冰箱怎么样(让陈坤自曝家中秘密，美的冰箱是怎么做到的？)

美的冰箱怎么样

? 作者 广告君 | 4A广告头版（ID：aaaaggtb）

无论是对于品牌还是对于个人，保持“新鲜感”都是十分重要的一件事情。

品牌只有保持“新鲜感”，才能为用户带来惊喜，不断强化品牌的形象印记；个人只有保持“新鲜感”，才能吸引大众的注意力，持续强化自身的存在感。就拿娱乐圈明星举例，在广告君心中最具新鲜感的非“陈坤”莫属。

作为一名演员，无论是《龙门飞甲》中妖娆魅惑的“雨化田”，还是《让子弹飞》中心狠手辣的“胡万”，亦或是《鬼吹灯之寻龙诀》中沧桑粗犷的“胡八一”，陈坤的每一个角色都会给人一种截然不同的“新鲜感”，独立且真实。

而到了生活中，陈坤又成了一个不断为大众创造惊喜的“宝藏男人”。COS吉尔伽美什让日本网友惊为天人、十年如一日的徒步穿越，带领无数人感受“行走的力量”、全民宅家时期，亲自制作的各种美食更是让粉丝强烈要求开厨艺班…

在粉丝们想要探究陈坤厨艺极限的同时，也有无数人开始好奇“这些原鲜食材是如何储存的？才能保持的这么新鲜”、“陈坤家的冰箱里到底藏了些什么？这么多食材不会串味吗？”…

为了满足大众的好奇心，近日，美的冰箱便直接请来了陈坤在直播间为大家答疑解惑，甚至把陈坤的冰箱都“搬”到了直播间！

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美的冰箱“净味空间站”

揭秘陈坤的“新鲜”秘诀

6月2日，陈坤以“美的冰箱全球探鲜官”的身份，登陆美的冰箱「净味空间站」，通过全平台直播，第一次和大家分享他的新鲜秘密。

虽然说现在遍地都是在直播，但美的冰箱这次的「净味空间站」却玩出了新鲜的花样，将一场品牌直播创新地做成了一场综艺。

直播开场采用AR创意视频的方式，围绕产品为核心，通过绚丽夺目的黑科技场景，将产品的功能及科技展示给观众。而且开场视频最终的落脚与直播现场的冰箱巧妙重叠于一处，给人一种从黑科技中走出的既视感。

在开场结束后，本以为直播会顺理成章先从介绍产品开始，却没想到竟然变成了一场为粉丝们解疑答惑的专访。作为主角的陈坤登台，与主持人畅聊自己的生活之道，从拍戏到做美食，各种独家爆料层出不穷。

在分享演技心得时，陈坤说到，“每一个人的表演都没有对错，只不过在某一些戏里面合不合适，只要你做到真实自己的表达，我就觉得都是好的表演；所以有时候越学表演，越对净味这个概念有所理解，你就是独一无二的你，每个人都是独一无二的自己”。而对于我们今天直播的主角：美的净味冰箱，他也说到，“这个冰箱好就好在19分钟让你保持各自独特本真的存在，而互相又不影响”。

分享过演技心得之后，便到了粉丝们关注的“美食小课堂”环节，在如何制作一道美食上陈坤发表了许多独到的见解。陈坤说，“疫情期间就不能出门嘛，我以前不做菜的，我妈常说什么时候我坐在家里就能吃到嘴边就好了，我就开始做了。开始做饭以后我就开始懂得，为什么以前我妈一做好饭就喊我来吃，我就总拖拖拉拉的，等我自己学会做饭之后就明白了，我用心做好的饭，特别希望上桌那一瞬间，家里人就可以把它吃到嘴里。”

分享完个人秘诀之后，陈坤的个人冰箱也迎来了首次曝光。

在与主持人的快问快答环节中，陈坤更是频频爆梗，各种“新鲜”词汇层出不穷，开启花式cue美的冰箱模式。

当主持人说道自己平时可能会在冰箱里放一些柚子皮、咖啡粉，来祛除异味的时候，陈坤作为一个敬业的代言人直说：“那你买了我们家的冰箱就可以解决这个异味问题了”，真不愧是我们的坤哥！

从讲拍戏到讲美食、讲生活、讲态度，直播现场俨然变成了粉丝见面会，各种独家爆料内容以及欢乐十足的现场氛围，满满的综艺感。

2开启直播新鲜玩法巧妙展示产品实力

既然是品牌的直播活动，无论风格如何的新鲜，都有一个绕不开的话题，那就是产品。

此次，美的冰箱在直播中展现产品的方式，可以说是趣味十足，非常值得我们学习。

1、打造“净味空间站”，营造产品科技感

美的冰箱为此的直播专门打造了一片场地，命名为「净味空间站」，从布景设计到节目开场的黑科技视频，各种与科技相关的元素跃然于眼前，从视觉上为用户营造出一种浓浓的科技风格。进而潜移默化的影响到用户认知，在用户心智中留下“科技”的标签，深化产品科技感。

2、明星体验背书，满足粉丝好奇心

与常规的品牌方讲述产品利益点的方式不同，在本次的直播中，产品功能以及利益点的展示是通过“用户反馈”完成的。比如，陈坤喜欢在冰箱里放榴莲，却完全不担心串味的问题，侧面突出了美的净味冰箱“PST+超磁电离净味科技，在19分钟异味达到峰值前快速分解歼灭异味”的功能。再加上美的冰箱“99%除菌，长效保鲜”的功效，能够很好的保障了食材的新鲜和健康。

陈坤作为美的冰箱的亲身使用者，将自身的产品使用体验真实的传递给用户，这样的信息无疑会显得更加真实，比之品牌方自说自话的方式更容易被用户接受。再加上陈坤自身的明星效应，这样的产品展现方式，又很好的满足了粉丝们的好奇心，可以说是一举两得。

3、真实效果展示，巧妙展示产品实力

正所谓眼见为实，耳听为虚。

单纯依靠陈坤描述使用体验，其实很难让用户对产品功能产生具象化认知。因此，在此次直播中美的冰箱还在现场为用户展示了产品的真实效果。其中果冻不冻的实验令人印象深刻，在直播现场，将同样的果冻分别通过三种不同的冷藏方式储藏数个小时，其中“零度保鲜”和“软冷冻”的果冻都出现了不同程度的影响，而放在美的微晶冰箱微晶仓内的果冻却依然非常Q弹。陈坤本人也表示这个功能非常实用，自己平时会购买许多的肉类放在微晶仓内，在储存了近一周后取出，依旧新鲜如初，很好了满足了自己对于食材“新鲜”的需求。

通过各种各样的真实效果对比，让用户能够直观感受到产品的强大性能，并且与其他商品形成对比，很好的突显了产品过硬的实力。

3以品牌理念贯彻始终

成就品效合一的爆款活动

对于很多品牌而言，想要让用户通过一场活动感受到品牌的产品特质很容易，但想要让用户感受到品牌的发展理念其实是很难的。

但在此次的直播中，却让广告君很好的记住了美的冰箱对于“新鲜”的执着，新鲜的生活主张，以及不断突破，始终探索“新鲜”的决心。

这一切的根源，其实是来自于美的冰箱在此次活动中对于品牌理念的贯彻。

不管是活动的主题，还是在交流中的不断爆梗，都将“新鲜”二字贯彻其中。先是在直播开始前发布悬念视频引发用户热议，单是相关话题#陈坤家的秘密曝光#，便席卷29,050,000阅读量，足见用户对此事的好奇心。直播开播后，总计曝光量更是高达18,190,000，堪称“霸屏级传播”。

同时在直播开始后，这种综艺感十足的直播方式，也让很多观众万万没想到，为用户带来了极大的惊喜和新鲜感。而且，美的冰箱在陈坤为品牌产品背书后，在直播最后也是积极展开促销环节，对接流量转化，以最快的速度将流量转化为销量，实现品效合一。

当然，美的冰箱对于“新鲜”的塑造并不只于此。一直以来在市场中“新鲜”便是美的冰箱重要的印象标签，就连选择的代言人“陈坤”，也都是在娱乐圈中“红得最稳定、永远给人新鲜感”的明星，拥有着“不被时间左右，而去左右时间”的新鲜态度。“新鲜”可以说是融入到了，与美的冰箱相关的所有品牌元素之中。

虽然说，此次的直播让很多人记住了美的冰箱的品牌理念——“新鲜”，但更多的其实还是美的冰箱一直以来对于品牌理念的贯彻，才最终有了这次的厚积薄发。

这样的态度，是值得我们每一个营销人去学习的。

将品牌理念贯彻到品牌的每一次活动、每一个元素之中，持续下去，相信你早晚也会迎来成为“爆款”的一天。

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